微信一次性订阅消息上线，原生app、公众号、小程序都能用

微信近期开放了一次性订阅消息功能，这为开发者带来了新的互动可能，同时也为用户带来了新的互动可能，然而不同平台的使用权限引发了讨论，并且不同平台的交互差异也引发了讨论。

公众号H5的授权提醒

公众号H5的授权流程，要求用户跳转至一个统一的微信授权页面，完成授权之后，公众号后台能够获取相关凭证，进而调用官方接口给用户发送单次消息提醒。倘若用户已经关注该公众号，这条消息会在公众号聊天框内浮现；不然的话，提醒会统一归入微信的“服务通知”里。

此种方式具备的优势在于，其流程呈现标准化，对于用户来讲，认知门槛相对较低。它适宜应用于订单状态通知、活动预约确认等相关场景，能够助力商家把H5页面的用户导向回公众号，或者是服务通知，进而提升后续的触达以及打开率。

原生APP的拉起授权

类似于公众号H5的原生APP实现方式，其授权环节是 在微信APP内发生 ，用户从自身APP那里 唤起微信的授权页 ，同意过后 再返回原本那个APP ，开发者凭借凭证 便能发送服务通知 ，整个这一过程 需要APP跟微信存在良好衔接，以此确保用户体验流畅 。

APP须是经微信认证过后的第三方应用，才具备该功能。对于相符合条件的电商类APP以及工具类APP来讲，这是一种可把重要通知（像物流更新内容、系统警报信息）送达用户手里的高效途径，能够对APP自身推送打开的低成功率问题起到有效的弥补作用。

小程序的模板消息

一次性订阅消息多见于小程序，常被叫做“模板消息”，其触发机制相对更直接一些。在小程序里，当表单提交完毕或者支付结束之后，前端会把所需数据和表单ID等一同提交给后台，之后后台会调用微信接口来发送。消息的下发期限设定为7天，并且依据类型存在次数方面的限制。

小程序的消息，统一借助“服务通知”来进行下发，不管主体是个人小程序，还是企业小程序，都能够加以使用。这样一来，个人开发者也能够凭借此功能，达成订单跟进、日程提醒等服务，极大地降低了功能开发的门槛。

权限范围的差异

考虑使用权限方面，公众号H5要求主体须是经由微信认证的服务号，或者是第三方应用，原生APP亦是如此，其门槛相对来讲较高。然而，小程序的权限却是最为开放的，个人开发者所注册的小程序同样能够去申请以及使用模板消息功能。

这类差异于一定程度内对个人开发者于公众号以及 APP 生态里的施展空间予以了限制，微信也许是鉴于生态管理与信息过载的考量而设定了门槛，不过也致使部分创新想法在初期难以实现落地。

功能的核心价值

其一，一次性订阅消息的核心价值具备双向性，其二，对于用户来讲，它能够给予及时、必要且并非骚扰性质的单次提醒，诸如预约确认、进度通知等，进而提升了信息获取的效率，则其三，对于开发者而言，这属于一个合法、高效的“召回”工具，能够把离散的用户流量再次引导回到产品当中 。

就拿“王者荣耀赛事”小程序的观赛预约来说，当用户进行授权后，在比赛开始之前，能够收到服务通知，凭借此顺利返回小程序去观看。这样的设计，把主动选择权给予了用户，与此同时，创造出了自然的回流节点 。

未来的应用想象

伴着此功能于那三个相关渠道达成形成状态，开发者能够相对更为灵活地去开展用户旅程的设计工作。比如说，于图文内容末尾处的H5的互动区域之内设置“更新提醒这种提醒方式”，又或者在APP的关键功能节点之处设置“结果通知这种通知类型”。只要用户产生一次授权行为，便能够在微信最为显眼的“服务通知这种通知形式”当中获取到重要的信息内容。

这也许暗示着微信正尝试搭建一套跨越平台、低干扰的消息触达体系，它既保障了用户体验，又为开发者给予了更多与用户构建可持续联系的契机，最终有可能促使整个生态内服务质量得以提升。

截至目前，就个人开发者的状况而言，唯有借助小程序才能够将这一功能予以充分运用。你觉得在未来的时候，是不是微信应当把限制放宽，让公众号H5以及APP的接入门槛得以降低，从而使得个人开发者能够平等地运用消息触达能力呢？要欢迎在评论区去分享你自己的看法，要是你感觉这篇文字含有帮助的成分，同时也请给予点赞来进行支持。